Этот отзыв начался с грустной истории. Я купила, почти дочитала книгу "Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст" и получила от приятеля просьбу написать маленький текст на маленькую страничку про дизайнера, который из маленького хочет стать крутым. О себе и о компании.

Ура - вот он шанс попробовать написать как заповедано в оранжевой книжке! Села и написала про то, что за плечами дизайнера 70 интерьеров, в которых и сейчас живут люди. Они не хотят ничего менять, потому что сделано все уютно, интересно и "на вырост". Расписала рабочие моменты, рассказала о нюансах и сроках....В общем сделала по заповедям Ильяхова.

Заказчик получил текст, сказал классно, но..."нужно больше лакшери, чтобы люди читали и думали: Вах, какой он крутой этот дизайнер. Поменьше рабочих моментов и конкретики, больше о роскоши и шике". Ну что...Я повставляла в текст прилагательных: эксклюзивный, элитарный, респектабельный, стильный, уникальный. Добавила отглагольных существительных и штампов "точно в срок", "под ваши потребности"...и заказчик оказался счастлив. Это был именно такой текст, который он хотел. С пышными словесами, но ни о чем. Я получила деньги, почувствовала себя гов....м и дала сама себе обещание никогда больше не писать такой шлак. Какая боль, какая боль!

АВТОРЫ

А теперь о книге, которая во всем этом виновата. Авторы - М.Ильяхов и Л.Сарычева. Первого мы знаем по классному сервису "Главред", который выкидывает из текста словесный мусор. Вторую по некоторым статьями и рассылкам. Оба классные. О каждом можно найти много полезного в сети.

О КНИГЕ

Переплет мягкий, обложка картонная. Развалится при активном чтении, а только так ее и надо читать, уже через год. Стоила около 500 руб. в Озоне.

Что пишут о книге в издательстве «Альпина Паблишер»:

Авторы на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах. Как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные рекламные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно: без языкового мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это обязательная книга для копирайтеров, авторов и редакторов, а также дизайнеров, программистов, менеджеров, предпринимателей, руководителей, служащих и всех, кто использует текст в работе.

Все так и есть. Книга разбита на несколько глав с кучей конкретных примеров как надо, как НЕ надо и как превратить какашку в конфетку. Очень много написано о канцелярите, которым страдают поголовно все. Много об обобщениях и словах-паразитах, не несущих информационной нагрузки. Чтобы не быть голословной, вот вам много фото-выдержек из книги.

Два текста об одном и то же, а разница!

Про мусор Про нужды покупателей Про сопли Про заумь и мудреные слова, которые пишем для имитации умного текста Про абзацы и простыни сплошного текста Про заголовок, с которыми человека сразу ясно: "ЭТО КАК РАЗ МНЕ" Про конкретику

Много писать не буду. Потому что мне еще очень далеко до всех этих прекрасных четких понятных текстов без канцелярита и зауми. Но судя по тому, что я читаю на сайтах крупных фирм, производителей и поставщиков, а мне приходится искать много информации, перелопачивая сотни сайтов, 99% тех, кто пишет, страдают тем же. Самое печальное, они хотят, чтобы им писали так же.

Читать советую. Копирайтерам - настоятельно рекомендую. Книга стоящая, если вы хотите развиваться и не боитесь быть "не как все". Ее нужно и можно давать читать детям и подросткам, чтобы они не выросли такими же канцелярскими штамповыми крысами, как мы. Но будьте осторожны - не все клиенты и работодатели готовы видеть правдивые ясные тексты, без воды и брехни, без превосходных степеней и кучи умных, но бесполезных слов.