Книга большая, тяжелая и да..ДОРОГАЯ! 500 рублей в бумажном виде, поэтому я, прочитав электронную версию, пока думаю, точнее, жду скидок. Она должна быть на полке всех, кто пишет не просто "в стол", а кто продает - информацию, продукты, товары и себя, получая зарплату за свои навыки.

Авторы не рассказывают "со времен царя Гороха". Они начинают четко и емко, сразу на примере объявлений на наших подъездах. Рассказывают, где в нем ценная информация, а где все остальное, что мы привыкли читать по-умолчанию.

Рассказывают, как составить объявление так, чтобы люди не просто прочитали, а поняли. Чтобы не просто смирились, а прониклись. А там, где прочувствуют - там и купят. Вот оно, зерно продающих текстов.

Отдельный блок выделе словам-усилителям. Ну, вы знаете про это "великое" слово "бесплатно", что кочует в книгах по маркетингу уже лет 40 как. Авторы пошли дальше, на примерах слов открыто показали, какие из них приведут к большему восприятию правды в тексте, какие наоброт, отвернут читателя. Это так называемые "стоп-слова". большинство из которых наш мозг, перенасыщенный информацией, просто не воспринимает. Что имеем в итоге? Текст ни о чем, но зато потратили количество символов в объявлении, а к продаже ничего не привело.

Слова - "штампы" - отдельный блок. Ёмче надо писать, намекает нам книга, показывая на примерах, как текст размером с ладонь можно уместить в 4 строчки, не забывая об уместности. Да, уместность - это то, что не отпугнет покупателя.

 Например, вы бы вышли замуж за человека, который "подкатил" к вам с ёмким и чётким

Не пожалеешь, я богат!

Вышли бы? Вот я тоже нет. Авторы учат чувствовать эту грань, где начинается потеря человечности. Не зря же говорят, все пишите, как для себя! 

Множество примеров, как длинные русские слова, а наш язык силен на такие прилагательные, можно написать короче, с тем же смыслом, но с большей глубиной.

Корпоративные и рекламные штампы - затертые фразы с сайтов, буклетов и наружной рекламы. Неопытные авторы стараются использовать их как можно чаще, чтобы звучать профессионально. Но профессионализм не в этом. Посмотрите на эту рекламу: Добро пожаловать на сайт компании «Компания»! Наша команда единомышленников с радостью выполнит работы любой сложности в кротчайшие сроки под ключ. Мы работаем для вас, чтобы решать задачи вашего бизнеса максимально эффективно.

Тексты бывают разные, и книга учит не забывать об этом. Много страниц уделено тому, как писать если тема не знакома, указывает на возможные ошибки, от элементарной неверной информации, что мы повторяем друг за другом в быту, что на примерах экономических текстов, где может "сидеть" подвох.

Немалая часть уделена и самому русскому языку, где можно "сыграть", как лучше сказать не "по-кухонному", но понятно:

Если в тексте встречается «как... так и...», «Не только... но и ...», «если... то...», будьте начеку. Когда между этими словами сложные конструкции, читателю тяжело воспринять предложения. Попробуйте упростить. Сложно. Если клиент считает себя компетентным в дизайне, то от него вы получите как замечания по сути, которые полезно учесть, так и замечания по эстетике, которые скорее нужны для подкрепления чувства собственной важности клиента. Просто. Если клиент считает себя дизайнером в душе, от него вы получите два вида замечаний: по сути и по эстетике. 

И, естественно, не обошли авторы вниманием и проблему заголовков. Как зацепить? Как удержать? 

Три способа самостоятельно завязать галстук Если вам нужно срочно завязать галстук, но вы не умеете это делать, попробуйте такой способ. Встаньте перед зеркалом ...

Книга сильная, да, длинная, но вся информация - нужная. Очень рекомендую!